目次
第１部 マーケティングの概念と展開（マーケティングの生成・発展；マーケティングの考え方とマーケティング組織；戦略的マーケティングの展開）
第２部 マーケティング計画と戦略策定（市場機会の分析と発見；市場細分化、ターゲティング、ポジショニング；製品戦略；価格戦略；マーケティング・チャネル戦略；コミュニケーション戦略；製品ライフサイクルとマーケティング戦略；サービスマーケティング戦略）
第３部 競争対応戦略（業界の構造分析；競争の基本戦略；市場地位別競争対応戦略；競争地位と競争優位化戦略―相対的経営資源パラダイムに基づく戦略策定）
第４部 全社対応戦略（ポートフォリオ分析；成長戦略と多角化；ドメイン戦略と事業の定義）
著者等紹介
鷲尾和紀［ワシオカズノリ］
２０１６年３月高千穂大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士（経営学）。現在、津市立三重短期大学法経科専任講師。高千穂大学アジア研究交流センター客員研究員
鷲尾紀吉［ワシオキヨシ］
１９７１年３月東洋大学法学部卒。その後、拓殖大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学。２０１０年３月高千穂大学大学院経営学研究科博士（経営学）取得。現在、中央学院大学大学院商学研究科・商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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