目次
１ マーケティングにおける分析手法とデータ
２ ポジショニング分析―マーケティングデータの分析例
３ ブランドの類似関係を図に表現する―多次元尺度構成法
４ ブランドの非対称関係を明らかにする―非対称多次元尺度構成法
５ 商品の属性は評価へどう影響するのか―コンジョイント分析法
６ ブランドや消費者を分類する―クラスター分析法
７ ブランドの特性の重なりを明らかにする―重複クラスター分析法ＡＤＣＬＵＳ
８ 消費者セグメントの特徴を把握する―潜在クラス分析法
９ 消費者のブランド選好を構造的に把握する―共分散構造分析法
１０ 消費者のブランド選択行動を分析する―多項ロジットモデル
１１ 大規模データから意味のある規則性や関係を発見する―データマイニング
著者等紹介
岡太彬訓［オカダアキノリ］
１９４３年東京都に生まれる。１９６６年慶應義塾大学工学部卒業。１９７７年慶應義塾大学大学院工学研究科博士課程修了。現在、多摩大学大学院経営情報学研究科教授、工学博士
守口剛［モリグチタケシ］
１９５７年新潟県に生まれる。１９７９年早稲田大学政治経済学部卒業。１９９６年東京工業大学大学院理工学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。博士（工学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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