内容説明
本書は、日本の広告の、６０年代以降の流れを、社会学の成果を吸収しつつ、再構成し、記述したものである。「広告」概念の拡張を要請した、現在の社会のありようの変化について、具体的な事例に基づき論じている。
目次
第１部 広告研究の現状へ（ロラン・バルトと「映像の修辞学」；バルトへの批判をめぐって；「カルチュラル・スタディーズ」と広告分析 ほか）
第２部 広告という状況へ（状況的パースペクティブをめぐって；受け手分析をめぐって；内容分析をめぐって；送り手分析をめぐって）
第３部 広告化する現実へ（広告化する空間―西武セゾングループの場合；広告化するイベント―スポンサーシップの政治学）
