出版社内容情報
ブランド戦略の第一人者，カリフォルニア大学デビッド・アーカー教授らが，競争優位を生み出すためのブランド論を展開する。
内容説明
優れたブランド戦略は競争優位と競合差別化を実現する！最新のブランド・マネジメント論を一挙掲載。
目次
変容するマーケティング戦略
ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
ナショナル・ブランドＶＳ．プライベート・ブランド
ブランド展開のマネジメント
マスメディアを使わないブランド戦略
ケーススタディ（ブランドの危機にどう対処するか；プレミアム・ブランドのマーケティング）
